3月份的昆明春意盎然、風(fēng)光迤邐，在這里舉行一場(chǎng)與空氣相關(guān)的發(fā)布活動(dòng)會(huì)帶來(lái)沉浸式的體驗(yàn)，奧克斯空調(diào)似乎就看中了這一點(diǎn)。13日，主題為“四季常新”的奧克斯四季新風(fēng)空調(diào)分享會(huì)就在這里舉行，就從該會(huì)議的名稱(chēng)就可以看出奧克斯空調(diào)此次所發(fā)布新品的功能化訴求所在。

四個(gè)月之前的2021年11月底，在比昆明更南的三亞，TCL空調(diào)舉行了主題為“小藍(lán)翼、真新風(fēng)”的2021新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼二代新品發(fā)布活動(dòng)，這家近年來(lái)已經(jīng)把企業(yè)發(fā)展主路徑錨定在新風(fēng)賽道上空調(diào)企業(yè)，正在苦心孤詣地推動(dòng)整個(gè)行業(yè)快速進(jìn)入“真新風(fēng)”時(shí)代。

真正打開(kāi)家用空調(diào)領(lǐng)域新風(fēng)功能視野的其實(shí)還是主導(dǎo)品牌群體，差不多四年之前，海爾、格力和美的都相繼推出了各自的新風(fēng)空調(diào)或者是將新風(fēng)空調(diào)嵌入進(jìn)家用空調(diào)產(chǎn)品上；當(dāng)然，還有海信也正在極力主推著相應(yīng)的系列。而現(xiàn)在，不僅僅是主導(dǎo)和主流品牌，包括美博、韓電、夏寶等等中等規(guī)模企業(yè)都相繼入局，家用空調(diào)行業(yè)在新風(fēng)類(lèi)產(chǎn)品上涌現(xiàn)出了一個(gè)巨大的暴風(fēng)眼。

普及率低吸引行業(yè)資源大規(guī)模進(jìn)入

能夠讓這么多的企業(yè)集體進(jìn)入新風(fēng)類(lèi)產(chǎn)品領(lǐng)域，本身就說(shuō)明市場(chǎng)存在著豐富的機(jī)會(huì)，而且增量空間巨大；據(jù)公開(kāi)的資料和數(shù)據(jù)顯示，歐美日韓該類(lèi)產(chǎn)品的普及率幾乎都在90%以上，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的普及率還不到10%。最近幾年內(nèi)無(wú)論是線(xiàn)上平臺(tái)還是線(xiàn)下渠道，新風(fēng)產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)售呈現(xiàn)出一種爆發(fā)性增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，井噴行情的出現(xiàn)吸引了大量的企業(yè)迅速切入新風(fēng)空調(diào)。

需要指出的是，新風(fēng)并不是一種新鮮的產(chǎn)品，以往是作為一種單獨(dú)的產(chǎn)品品類(lèi)在家裝和工程類(lèi)市場(chǎng)進(jìn)行流通和銷(xiāo)售，而近年來(lái)所形成的新風(fēng)暴風(fēng)口，則是在家用空調(diào)產(chǎn)品上搭載新風(fēng)空調(diào)，這既是一種功能化的融合，也是一種產(chǎn)品的創(chuàng)新。

整體空調(diào)行業(yè)需要這樣一種細(xì)分機(jī)會(huì)來(lái)成為突破口，在供需矛盾持續(xù)激化的國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)，無(wú)論是外部環(huán)境還是內(nèi)生體系，都難以給企業(yè)提供可觀的增量空間，增長(zhǎng)點(diǎn)就維系在細(xì)分化領(lǐng)域，新風(fēng)空調(diào)在制造和流通層面受寵是這種態(tài)勢(shì)的具體體現(xiàn)之一。

根本上還是用戶(hù)需求在牽引企業(yè)資源的投入。多年前在霧霾成為社會(huì)化問(wèn)題的時(shí)候，短期內(nèi)刺激出了空氣凈化類(lèi)產(chǎn)品需求的集中迸發(fā)，隨著環(huán)境的日漸改善，消費(fèi)用戶(hù)對(duì)空氣質(zhì)量的關(guān)注也得到了提升。而疫情的出現(xiàn)進(jìn)一步強(qiáng)化了用戶(hù)的健康意識(shí)，從過(guò)去三年健康類(lèi)產(chǎn)品成為產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)就已經(jīng)得到了佐證，用戶(hù)對(duì)自身生活及工作空間內(nèi)的空氣質(zhì)量的要求越來(lái)越高，進(jìn)而驅(qū)動(dòng)新風(fēng)類(lèi)空調(diào)產(chǎn)品的持續(xù)旺銷(xiāo)。

工廠對(duì)新風(fēng)空調(diào)的爭(zhēng)相投入起到了關(guān)鍵性的直接推動(dòng)作用?，F(xiàn)在，無(wú)論是以格力美的海爾為代表的主導(dǎo)品牌，還是以TCL、奧克斯、海信等為代表的主流品牌；無(wú)論是以美博、韓電等等為代表的新銳空調(diào)勢(shì)力，還是以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌，幾乎都推出了新風(fēng)空調(diào)，各個(gè)空調(diào)企業(yè)的傾情投入可謂是在為新風(fēng)空調(diào)加柴添薪。

新風(fēng)領(lǐng)域的技術(shù)角力

不到一個(gè)月前的廣東中山，中國(guó)科學(xué)院院士西安交通大學(xué)何雅玲教授、上海交通大學(xué)丁國(guó)良教授、清華大學(xué)石文星教授、中國(guó)家用電器研究院曲宗峰副院長(zhǎng)、威凱檢測(cè)技術(shù)有限公司吳志東總經(jīng)理、上海理工大學(xué)柳建華教授、中國(guó)建筑科學(xué)研究院有限公司教授級(jí)高工余鵬等中國(guó)空調(diào)行業(yè)的重量級(jí)專(zhuān)家出現(xiàn)了由中國(guó)制冷空調(diào)工業(yè)協(xié)會(huì)組織的2022年TCL空調(diào)科技成果鑒定會(huì)。

在此次鑒定會(huì)上，TCL新風(fēng)空調(diào)在本次鑒定會(huì)上有兩項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)成果獲得國(guó)際領(lǐng)先，即“基于空氣品質(zhì)智能控制的大新風(fēng)量高舒適性新風(fēng)空調(diào)技術(shù)研究及應(yīng)用”和“新型高效變頻控制器關(guān)鍵技術(shù)研究及其產(chǎn)業(yè)化”。據(jù)悉，以上兩項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)，已成功應(yīng)用在TCL新風(fēng)空調(diào)“小藍(lán)翼”系列產(chǎn)品中。

TCL已經(jīng)把新風(fēng)空調(diào)作為了其后期發(fā)展的核心賽道，TCL實(shí)業(yè)副總裁、TCL空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理陳紹林表示，未來(lái)五年內(nèi)TCL空調(diào)將實(shí)現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)不再銷(xiāo)售無(wú)新風(fēng)功能的空調(diào)產(chǎn)品。

格力對(duì)新風(fēng)空調(diào)的推廣和產(chǎn)品迭代力度也很大，從2019年推出“風(fēng)無(wú)界”新風(fēng)空調(diào)之后，“臻新風(fēng)”系列出現(xiàn)擴(kuò)大了新風(fēng)空調(diào)的產(chǎn)品矩陣，今天格力的金貝三代系列新品同樣融入和新風(fēng)功能。格力在新風(fēng)空調(diào)上推行的“雙向換新風(fēng)技術(shù)”，同時(shí)也搭載了獲得“國(guó)際領(lǐng)先”鑒定的分布式送風(fēng)技術(shù)。

無(wú)論是格力還是TCL，在新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品上以新風(fēng)功能為核心點(diǎn)去進(jìn)行全方位滲透；與此相比，美的和海爾奉行的則是多功能融合的空氣解決方案。美的的新風(fēng)空調(diào)應(yīng)用的是“雙混動(dòng)獨(dú)立新風(fēng)技術(shù)”，不用擴(kuò)孔即可達(dá)到換新風(fēng)效果，而且可實(shí)現(xiàn)24小時(shí)全維空氣檢測(cè)，智能化應(yīng)用程度極高，美的將全國(guó)空氣解決方案作為了核心指向。海爾空調(diào)近年來(lái)則著力主推“8合1”洗空氣空調(diào)，一臺(tái)產(chǎn)品將空調(diào)、凈化器、加濕器、清新機(jī)、消毒機(jī)、除濕機(jī)、新風(fēng)機(jī)和香薰機(jī)相應(yīng)的功能糅合在一起。

各個(gè)企業(yè)在新風(fēng)空調(diào)的換新風(fēng)量上也存在著一定的差異，很多掛機(jī)產(chǎn)品的換新風(fēng)量在每小時(shí)30立方米。奧克斯剛剛推出的四季新風(fēng)空調(diào)掛機(jī)的新風(fēng)量每小時(shí)40立方米。而TCL空調(diào)小藍(lán)翼二代掛機(jī)和柜機(jī)的換新風(fēng)量分別是每小時(shí)60立方米和200立方米。順便提一句，有些企業(yè)在換新風(fēng)空調(diào)上普遍應(yīng)用的是微正壓方式。從上述每個(gè)企業(yè)在新風(fēng)空調(diào)方面的技術(shù)和產(chǎn)品布局、功能化創(chuàng)新的方向就可以看出，隨著新風(fēng)空調(diào)后期產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，在這個(gè)細(xì)分品類(lèi)中的品牌和產(chǎn)品格局也將出現(xiàn)分化。

存量化倒逼企業(yè)進(jìn)行細(xì)分化探路

趨勢(shì)一旦形成，短期內(nèi)就難以扭轉(zhuǎn)，這一點(diǎn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的整體規(guī)模演變態(tài)勢(shì)上尤是如此，以房地產(chǎn)市場(chǎng)為代表的關(guān)聯(lián)領(lǐng)域給空調(diào)產(chǎn)品提供的外部紅利進(jìn)入了瓶頸周期，內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)后期的發(fā)展只能依賴(lài)于需求的更新?lián)Q代，這是市場(chǎng)進(jìn)入存量化周期的必然態(tài)勢(shì)，而這種態(tài)勢(shì)也倒逼企業(yè)不得不在細(xì)分化路徑中去探索更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

新風(fēng)空調(diào)只是近年來(lái)產(chǎn)品細(xì)分化演變的方向之一，除了新風(fēng)空調(diào)之外，包括廚房空調(diào)、兒童空調(diào)、車(chē)載空調(diào)等等都是很多企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品功能化創(chuàng)新的通道，還有家用中央空調(diào)同樣也是空調(diào)企業(yè)結(jié)構(gòu)化升級(jí)、轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式的資源投入的重點(diǎn)。相對(duì)而言，新風(fēng)空調(diào)由于用戶(hù)關(guān)注度較高、普及率較低，后期可見(jiàn)的增量空間較大。

產(chǎn)品細(xì)分化趨勢(shì)也凸顯出了國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)增量化發(fā)展的窘境，同時(shí)還可以看出，用戶(hù)對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的訴求點(diǎn)，正在從制冷制熱的基礎(chǔ)使用價(jià)值向更多附加價(jià)值的方向遞進(jìn)，這對(duì)空調(diào)制造企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代就提出了更高的要求，于這些領(lǐng)域的資源投入和研發(fā)能力也將主導(dǎo)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的變化。

尤其是隨著材料成本的持續(xù)高增長(zhǎng)，企業(yè)不得不以附加價(jià)值及以相對(duì)應(yīng)的價(jià)格上漲，來(lái)消化高位盤(pán)整的成本壓力。這種態(tài)勢(shì)還表明，對(duì)國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的關(guān)注與研究，不再止于產(chǎn)品與技術(shù)本身，運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)正在向運(yùn)維用戶(hù)本身升級(jí)，用戶(hù)導(dǎo)向不再是一種傳播口號(hào)，而且一種關(guān)于企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本所在。(文思)

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